Мода начала 2000-х снова популярна

Сначала наступила предполагаемая смерть джинсов скинни. Затем возродились брюки-карго, топы с бретельками и детские футболки.

Если есть что-то, с чем ритейлеры могут согласиться, так это то, что поколение Z увлечено модными тенденциями начала 2000-х годов, которые сейчас набирают популярность.

Стажеры колледжей и молодые работники надевают в офисе широкие брюки. Зажим для когтей, аксессуар для волос в стиле ретро, ​​возвращается; а также сетчатые топы, мини-юбки и множество ярких предметов одежды, которые могут заставить потребителей выглядеть так, будто они сошли из шоу Disney Channel 2004 года.

Подпитываемая платформами социальных сетей, включая TikTok, так называемая тенденция 2000 года вновь всплыла на поверхность, поскольку потребители начали посещать вечеринки и выходить из дома после пандемических ограничений. То, что началось с аксессуаров для волос, таких как заколки-бабочки, и возвращения джинсов с прямыми штанинами, расширилось до полностью джинсовой одежды, брюк-карго, брюк-клеш и всего блестящего, среди прочего.

Кейси Льюис, тренд-аналитик из Нью-Йорка, отметила, что за последние несколько лет появилось так много микротенденций, часто обозначаемых суффиксом «основные», что она создала о них информационный бюллетень.

Вспомните «Барбикор» и «Русалка», которые подчеркивают ярко-розовый цвет, напоминающий куклу Барби от Mattel Inc., или прозрачные материалы с океанскими оттенками и блестками. Есть также «прибрежная внучка», молодежная модификация, которая произошла от тенденции «прибрежной бабушки» с кардиганами оверсайз и льняными комплектами.

«Поколение Z даже не близко к тому, чтобы пересмотреть эти старые тенденции», — сказал Льюис, чей информационный бюллетень «После школы» документирует потребительское поведение молодежи. «Они собираются изучить каждую странную тенденцию того времени и вернуть ее».

Новости со всей страны и всего мира

Ритейлеры, от элитных магазинов Nordstrom до дискаунтеров и магазинов быстрой моды, продвигают эти стили в рекламных кампаниях и на полках. И потребители, похоже, это поглощают.

По данным Circana, которая отслеживает розничные покупки, продажи женских брюк-карго подскочили на 81% с января по май, последний месяц, по которому имеются данные. Сети недорогой модной одежды H&M и Zara заявляют, что добились успеха в производстве байкерских курток, джинсовой одежды и укороченных топов. А китайский ритейлер быстрой моды Shein, специализирующийся на молодых женщинах, заявил, что продажи детских футболок в этом году утроились, что сделало их самым популярным стилем футболок 2023 года.

Компания также наблюдает большой скачок продаж брюк-клеш, корсетных топов, одежды металлического цвета и женских спортивных костюмов, которые часто шьются из яркой велюровой ткани, напоминающей некоторые варианты гардероба светской львицы Пэрис Хилтон на пике ее популярности.

Наблюдатели за стилем относят его к эпохе McBling, которая совпадает с Y2K, но подчеркивает более яркие вещи, олицетворяемые такими брендами, как Juicy Couture и Baby Phat, культовой линией уличной одежды телеведущей и дизайнера Киморой Ли Симмонс, которая была перезапущена в 2019 году.

Как всегда, тенденции подогреваются знаменитостями, такими как модель Белла Хадид, выбор одежды которой анализируют модные журналы и другие зрители. Стиль также распространяется непосредственно от потребителей через социальные сети, бросая вызов ритейлерам, привыкшим к показам на подиумах, задающим тон.

«Нет никаких предупреждений о том, что эти тенденции будут проявляться не раньше, чем за год», — сказала Кристен Класси-Зуммо, аналитик, занимающаяся модной одеждой для Circana.

Ритейлеры, в том числе Macy's и Walmart, заявили, что уделяют более пристальное внимание тому, что появляется на социальных сайтах, и анализируют темы, которые ищут пользователи. Но бывает сложно распознать разницу между тенденциями, которые просто привлекают внимание, и тенденциями, которые покупатели действительно будут покупать, говорит Джейк Бьорсет, руководитель агентства trndsttrs, помогающего компаниям привлекать молодых потребителей.

Элисон Хилзер, редакционный директор модной одежды Walmart, сказала, что она также наблюдает множество микротрендов. Некоторые из них более долговечны, чем другие, поэтому сложно понять, когда на них прыгнуть.

Дискаунтер, который продает брюки-карго и Barbiecore в духе 2000 года, ускоряет разработку, чтобы быстрее вывести тенденции на рынок, хотя компания отказалась предоставить более подробную информацию. Walmart также следит за ключевыми влиятельными лицами, такими как Аликс Эрл, которая сотрудничала с такими знаменитостями, как Селена Гомес.